In de specialisatie Commerciële Communicatie & Voorlichting (CCV) ligt het accent op de ontwikkeling, uitvoering en evaluatie van communicatiestrategieën en communicatiemanagement van profit- en non-profitorganisaties. Centraal staat communicatie als instrument om organisatiedoelen te bereiken, zoals bijvoorbeeld in reclame, (gezondheids)voorlichting en communicatie van organisaties. Belangrijke onderwerpen zijn het ‘merkdenken', consumenten- en gezondheidsgedrag, communicatiestrategieën, de communicatieboodschap, media als dragers van persuasieve boodschappen en mediaplanning.

In de specialisatie wordt ingegaan op communicatiewetenschappelijke en sociaal-psychologische theorieën over bereik, beïnvloeding, kennisvorming, meningsvorming en beeldvorming van in- en externe publieksgroepen. Het gaat daarbij om theorieën en bevindingen over marktpositionering en publiekssegmentatie, over attitudevorming en keuzegedrag, en over het management, het bereik en de effecten van (nieuwe en oude) media en andere middelen die worden ingezet in commerciële communicatie en voorlichting.

De specialisatie leidt op tot onderzoeks-, beleids- en adviesfuncties in de sector van commerciële communicatie en voorlichting, zoals bijvoorbeeld bij reclamebureaus, mediabureaus, marktonderzoekbureaus en afdelingen voorlichting en communicatie van overheidsinstellingen en ondernemingen. Typerende activiteiten van afgestudeerden die deze specialisatie hebben gekozen zijn het ontwikkelen van communicatiestrategieën, het opzetten en evalueren van communicatiecampagnes en het opzetten, uitvoeren en interpreteren van media- en marktonderzoek.